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'超人'想要 - 博尔特出口留下真空填补

2019-12-09 09:18:00 来源:环球网
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2017年8月14日下午3:00发布
2017年8月14日下午3:00更新

一个时代的终结。迈克尔佩恩说,“体育运动面临的问题远远超出了失去博尔特身材的巨星。没有任何不尊重的意图,超级巨星来了,他们走了。摄影:Antonin Thuillier /法新社

一个时代的终结。 迈克尔佩恩说,“体育运动面临的问题远远超出了失去博尔特身材的巨星。 没有任何不尊重的意图,超级巨星来了,他们走了。 摄影:Antonin Thuillier /法新社

英国伦敦 - 体育营销专家表示,尤塞恩博尔特的退休留下了巨大的空间,但是在严重损害其形象的丑闻之后,体育运动正朝着重塑品牌的方向发展。

在一次关于前体育老板拉明·迪亚克以及俄罗斯兴奋剂丑闻的严重指控之后,这项运动就像牙买加超级巨星一样,在最后一次出现在冠军决赛中,周六的4x100米接力赛中,俯卧在球道上。

然而,在国际田径联合会(IAAF)主席迪亚克的继任者塞巴斯蒂安·科(Sebastian Coe)的领导下,该理事机构表示,它已开始采取正确的步骤来恢复其形象。

领导体育公关公司Jon Tibbs Associates(JTA)主席Jon Tibbs告诉法新社说:“当局正在使其更容易接近并改善其演示并将其带入街头竞赛的城市环境中。”

“它变得越来越容易和更酷,但它必须考虑到它正在与跑酷等运动竞争。”

作为国际奥林匹克委员会(IOC)市场营销总监的迈克尔·佩恩(Michael Payne)通过赞助改变其品牌和财务状况,他告诉法新社,Coe已经采取措施让这项运动“转折”但是来自“非常低的基础”。

“在迪亚克时代发布了很多事情,”佩恩在瑞士通过电话说。

“体育运动面临的问题不仅仅是失去了博尔特身材的超级明星。没有任何不尊重的意图,超级巨星来了,他们走了。”

佩恩在2004年离开国际奥委会后,曾在一级方程式赛车中扮演类似的角色,他表示,在他领导2012年奥运会中标并继续成功举办伦敦奥运会之后,他带来了急需的活力。

佩恩说:“他们(这项运动)必须确保他们健康状况良好,显然他们被允许偏离轨道。”

“Coe一直在鼓励在基层进行大规模的重组,但你也需要大型活动,从远处看到的伦敦(世界锦标赛)取得了巨大的成功。因此他们仍然有能力提供一个伟大的锦标赛。

“博尔特已表明他愿意担任大使,他可以在将这项运动带回一个卓越的位置方面发挥重要作用。”

“他们是真正的摇滚明星”

英国女王伊丽莎白二世因为国际贸易和体育服务而受到表彰的蒂布斯表示,这项运动确实需要找到一个“超人”替代品。

他将博尔特的失利等同于自老虎伍兹陷入崩溃以来高尔夫遭受的损失。

“自伍兹陷入困境以来,高尔夫在很多市场都有所下滑,尽管并未出现终端下滑。

“乔丹斯皮斯是一个伟大的球员,但不是很多人会竞相跳下床说我想成为下一个乔丹斯皮斯。

“伍兹和博尔特拥有完全相同的无与伦比的光环,破纪录,并且对他们有着特立独行的优势。他们是真正的摇滚明星。

“罗里麦克罗伊拥有特立独行的优势,但根本没有足够的胜利来保证在同一阵营中。”

佩恩说,在活动结束几年后颁发的奖牌不利于“体育形象”,因为它破坏了观众对他们在伦敦观看的是公平竞争的信心,认为这项运动应该解决的一个领域是现代化它呈现自己的方式。

“这项运动在2017年面临的挑战之一是,电视上播出的田径运动并不像30年前那样有利。

“我不确定田径运动是否与时俱进,成为一个新的媒体环境。”

蒂布斯的公司在索契赢得2014年冬季奥运会以及其他成功的比赛中发挥了主导作用,他说这项运动在经历了一段非常艰难的时期之后正在向前发展。

“就目前而言,我会赐予他们怀疑事情朝着正确方向发展的好处。

“然而,由Coe,WADA(世界反兴奋剂机构),运动员随行人员和活动组织者共同决定并实施变革。

“这是Coe面临的挑战。” - Rappler.com

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